Có nhiều cách để nghiên cứu từ khóa. Dưới đây là các cách nghiên cứu phổ biến nhất
Nội dung chính trong bài viết này
#1. Dựa vào sự hiểu biết về lĩnh vực đang SEO
#2. Học hỏi mục lục của Wikipedia
Wikipedia là một nguồn cung cấp từ khóa rất tốt, cấu trúc bài viết trên website này gợi ý cho bạn rất nhiều chủ đề phụ. Để bắt dầu bạn hãy tìm kiếm 1 từ khóa có chứa “wikipedia” trong truy vấn.
Nếu đọc lướt qua các kết quả trên SERP lúc này bạn sẽ thấy có rất nhiều gợi ý cho từ khóa viêm lợi như:
- biểu hiện
- nguyên nhân
- tác hại
- tụt lợi
- biến chứng
- điều trị
Bạn có thể lựa chọn 1 kết quả phù hợp để tiếp tục nghiên cứu, giả sử trong trường hợp này tôi sẽ nhấp vào kết quả đầu tiên để tham khảo các thông tin trên Wikipedia nói về “viêm lợi”
Tại đây bạn có thể đọc phần nội dung mở đầu, hoặc phần mục lục hoặc phần nội dung chính ở giữa bài viết. Với mỗi nơi tương ứng bạn sẽ nhìn thấy tiếp tục các gợi ý từ khóa liên quan.
Lúc này bạn có thể nhấp chuột sâu hơn vào các từ khóa gợi ý để tìm hiểu sâu hơn. Hoặc tại đây bạn cũng có thể ghép các từ khóa gợi ý với từ khóa chính để có thêm ý tưởng từ khóa mới chẳng hạn như:
- triệu chứng viêm lợi
- nguyên nhân viêm lợi
- hôi miệng viêm lợi
- phòng ngừa và điều trị viêm lợi
- cách điều trị viêm lợi
- cách chữa viêm lợi hôi miệng
Nghiên cứu sâu trên wikipedia không chỉ giúp bạn có thêm ý tưởng về từ khóa, bạn còn có thể có thêm gợi ý để biên tập những nội dung phù hợp với mong muốn của người dùng.
Bạn hãy lên Google và thực hiện truy vấn ví dụ: “content marketing” sau đó cuộn xuống cuối trang. Bạn sẽ nhìn thấy một danh sách chứa các từ khóa có liên quan đến cụm từ tìm kiếm của bạn.
Tại đây bạn có thể tiếp tục nghiên cứu các chủ đề tương ứng, ví dụ như nhấp chuột vào “các hình thức content marketing“, thực hiện thao tác này bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa liên quan mới và có thêm nhiều gợi ý hơn.
#4. Sử dụng chức năng gợi ý từ khóa của Google và Youtube
Bạn chỉ cần nhập các chủ đề cần gợi ý vào Google hoặc Youtube và xem các kết quả gợi ý của 2 công cụ này.
Tương tự như Google và Youtube, bạn có thể tìm kiếm các từ khóa gợi ý ở các công cụ tìm kiếm khác hoặc các ứng dụng, tiện ích có hỗ trợ tính năng gợi ý từ khóa. Ví dụ như: Bing, CocCoc, Yandex.
#5. Sử dụng chức năng tìm kiếm của các trang thương mại điện tử
Các trang thương mại điện tử đều có chức năng tìm kiếm riêng. Tương tự như Google và Youtube bạn hoàn toàn có thể sử dụng các chức năng tìm kiếm này để phát triển các gợi ý từ khóa mới.
Các trang thương mại điện tử được gợi ý ở đây bao gồm:
- Tiki.vn
- Shopee.vn
- Sendo.vn
- Lazada.vn
- Amazon – vì amazon dùng ngôn ngữ tiếng Anh nên bạn cần dịch sang tiếng Việt để có thêm gợi ý từ khóa chính xác
#6. Tìm từ khóa bằng cách nghiên cứu chủ đề trên diễn đàn
Ngày nay người dùng không còn sử dụng diễn đàn nhiều như trước, tuy nhiên các thông tin thảo luận cũ trên diễn đàn vẫn luôn là một nguồn thông tin gợi ý rất nhiều ý tưởng từ khóa chất lượng.
Bạn hãy nghiên cứu các bài viết được quan tâm nhiều trên diễn đàn, thông thường các chủ đề bài viết trên diễn đàn chính là sự gợi ý từ khóa rất tuyệt vời cho bạn.
#7. Sử dụng công cụ Google Keywords Planner
Công cụ lập kế hoạch từ khóa (Google Keywords Planner) luôn là công cụ yêu thích của rất nhiều người. Không chỉ bởi công cụ này được Google cung cấp miễn phí mà công cụ này còn có chức năng gợi ý từ khóa rất tốt.
Google Keywords Planner cung cấp rất nhiều ý tưởng liên quan mỗi khi bạn đưa vào một từ khóa nào đó. Công cụ này hiển thị cả khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của mỗi từ khóa tuy nhiên nếu bạn không trả tiền cho quảng cáo Google thì dữ liệu tìm kiếm sẽ bị ẩn đi (ví dụ: 3k – 10k)
Google Keywords Planner là công cụ tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa, tuy nhiên vẫn có khá nhiều hạn chế như không thể hiện được độ khó của từ khóa và các thông tin khác của những công cụ chuyên nghiệp.
Phân tích từ khóa
- Mức độ phổ biến của từ khóa
- Mức độ cạnh tranh của từ khóa (độ khó)
- Ý định tìm kiếm phù hợp với nội dung trên web
Mức độ phổ biến của từ khóa
Mức độ phổ biến thường được tính dựa trên khối lượng tìm kiếm trung bình của từ khóa đó trong 12 tháng. Có 2 nguồn dữ liệu được sử dụng trong các công cụ nghiên cứu từ khóa:
- Dữ liệu từ cơ sở dữ liệu của Google
- Dữ liệu tỉ lệ click dựa trên hành vi người dùng internet (được thu thập từ các tiện ích bổ sung trên các trình duyệt, plugin, v.v.)
Một lưu ý quan trọng đó là bạn cần quan tâm tới xu hướng của từ khóa đó, bạn cần biết các chủ đề đó có được người dùng thật sự quan tâm hay không?
Bạn có thể sử dụng Google Trends để có thêm thông tin về xu hướng của từ khóa.
Dựa vào biểu đồ bạn có thể thấy cụm từ “keyword research” được quan tâm nhiều hơn cụm từ “nghiên cứu từ khóa”, đây là lý do khiến tôi đưa từ khóa “keyword research” lên tiêu đề bài viết để nhằm mục đích tăng độ ưu tiên của “keyword research” hơn so với “nghiên cứu từ khóa”
Cuối cùng, bạn cần lưu ý đến tỉ lệ nhấp chuột (CTR), theo thống kê của Advanced Web Ranking thì tỉ lệ nhấp chuột khi bạn đứng TOP 1 vào khoảng 32% trên máy tính.
Đối với những ai chạy quảng cáo Google Adwords thì hệ thống cũng có sẵn báo cáo thống kê tỉ lệ nhấp chi tiết cho từng từ khóa.
Tỉ lệ nhấp chuột của các kết quả SEO phụ thuộc vào vị trí của trang web và có một số yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến tỉ lệ nhấp chuột, bao gồm:
- Quảng cáo Google
- Đoạn trích dẫn nổi bật (Featured snippets)
- Bản đồ (Map packs)
- Thông tin phản hồi hữu ích (Answer boxes)
- và một số dữ liệu có cấu trúc khác
Tỉ lệ nhấp đóng vai trò quan trọng trong việc tính toán số lượt truy cập ước tính của một từ khóa. Bạn cần đặc biệt lưu ý tới tỉ lệ nhấp này.
Mức độ cạnh tranh của từ khóa
Mức độ cạnh tranh của từ khóa (Keyword difficulty) là số liệu ước tính độ khó trong việc xếp hạng thuật ngữ nào đó. Keyword difficulty (KD) càng cao, bạn càng gặp nhiều khó khăn trong việc xếp hạng từ khóa đó với trang web của bạn.
Thông thường độ khó của từ khóa được các công cụ phân tích đề xuất dựa trên mức độ uy tín của trang web đang có vị trí cao trên SERP.
Mức độ uy tín của trang web thường được tính toán dựa trên 2 điều chính:
- Số lượng backlink: Có bao nhiêu trang web liên kết đến trang của bạn
- Chất lượng của các backlink: Phụ thuộc vào sự uy tín và mức độ liên quan của các trang liên kết
Một số công cụ đánh giá mức độ uy tín của trang được sử dụng nhiều nhất đó là: Domain Authority và Page Authoriry của Moz và Citation Flow, Trust Flow của Majestic.
Cách khác để ước tính độ khó của từ khóa
Cách tốt nhất để xác định độ khó của từ khóa là dựa trên số liệu, tuy nhiên không phải lúc nào chũng ta cũng có đầy đủ các công cụ để hỗ trợ phân tích số liệu chính xác. Tôi thường sử dụng một số cách khác để ước tính mức độ cạnh tranh:
- Mức độ đầu tư trang web của đối thủ: Giả sử đối thủ của bạn đầu tư đội ngũ SEO chuyên nghiệp và có hệ thống SEO bài bản, chắc chắn sẽ khiến từ khóa bạn SEO trở nên vô cùng khó.
- Tuổi đời tên miền trang web của bạn: Nếu website của bạn có lịch sử lâu đời sẽ là một lợi thế để SEO từ khóa đó
- Chất lượng nội dung trên website hiện tại: Sẽ thật khó khăn nếu bạn phải SEO 1 trang web mới và chưa có nội dung hoặc không có đủ nội dung cần thiết để tối ưu. Với những trang web như vậy thông thường để lên TOP bạn chỉ có thể tập trung phát triển tín hiệu backlink.
Các chiến lược nghiên cứu từ khóa nâng cao
Tôi hy vọng với những hướng dẫn bên trên có thể giúp bạn phần nào những kiến thức cơ bản về nghiên cứu từ khóa. Tiếp theo tôi sẽ trình bày một số chiến lược nghiên cứu từ khóa hiệu quả, bạn hoàn toàn có thể áp dụng ngay cho website của mình.
Kỹ thuật nghiên cứu từ khóa của đối thủ
Một thủ thuật nghiên cứu kinh điển đó là dựa trên các từ khóa của đối thủ.
Ahrefs
Ahrefs trong thời gian gần đây nổi lên là một trong những trang web hỗ trợ nghiên cứu từ khóa vô cùng tuyệt vời. Bạn có thể nghiên cứu từ khóa trên toàn trang web của đối thủ chỉ bằng vài nhấp chuột.
Bạn cũng có thể nghiên cứu từ khóa của từng trang trên website của đối thủ cạnh tranh bằng cách nhập đường dẫn bài viết cần phân tích vào thanh chức năng của Ahrefs.
Ngoài ra chức năng Conten Gap trên Ahrefs thật sự tuyệt vời.
Tại phần Show keywords that any of the below targets bạn hãy điền các website của đối thủ cạnh tranh. Tại phần But the following target doesn’t rank for bạn hãy điền website của bạn vào và sau đó Enter hoặc nhấp vào Show keywords
Chức năng Conten Gap của Ahrefs liệt kê cho bạn tất cả những từ khóa đối thủ bạn đang có TOP mà bạn không có trên TOP.
Với danh sách từ khóa này bạn có thể xây dựng chiến lược nội dung để cạnh tranh vào TOP 10 trong tương lai.
Ngoài ra Ahrefs còn có chức năng Keyword Explorer cũng rất tuyệt nếu bạn muốn phát triển và tìm kiếm thêm những ý tưởng từ khóa.
Kỹ thuật nghiên cứu từ khóa trên Search Console
Nếu bạn có một trang web đã hoạt động thì Search Console (GSC) là một công cụ tuyệt vời có thể mang lại những gợi ý từ khóa rất tốt.
Bạn cần đăng nhập tài khoản vào GSC và tìm tới mục hiệu suất
Báo cáo của GSC cho thấy bạn có những truy vấn nào đang được hiển thị trên Google kèm theo đó là tỉ lệ nhấp với từng truy vấn.
Ngoài ra bạn cũng có thể xem chi tiết hiệu suất của từng trang riêng biệt.
Bạn có thể sắp xếp các số liệu dựa trên tỉ lệ nhấp chuột hoặc tỉ lệ hiển thị với cùng 1 trang trên GSC.
Tại đây bạn có thể tiếp xây dựng chiến lược tối ưu cho trang web của mình. Nếu muốn bạn có thể biên tập những bài viết chuyên sâu để SEO những từ khóa có lượt tìm kiếm nhiều.
Hoặc bạn cũng có thể bổ xung thêm nội dung trong bài viết để tối ưu cho những từ khóa có lượt tìm kiếm nhiều nhưng tỉ lệ click không cao.